广州成进广告设计公司 HOME WORK SERVICE COMPANY CONTACT 设计咨询020-38283369
成进广告-做成效的广告
 

成进品牌·公司概况

| 网站首页 |  关于我们 |

| 成进品牌 |  成进优势 |

| 成进观察 |  成进观点 |

成进企业·客户案例

| 最新案例 |  画册案例 |

| 企业画册 |  产品目录 |

| 标志设计 |  品牌推广 |

| 宣传彩页 |  海报设计 |

| 包装设计 |  杂志广告 |

| 广告摄影 |  印刷商务 |

成功进步·专业服务

| 服务流程 |  合作流程 |

| 艺术设计 |  广告教父 |

| 加盟团队 |  设计资讯 |

有一种文化叫成功和进步

   

大卫·奥格威

    一个天生的广告人,一个开创性的人物,一个执广告界牛耳的巨人。一个贫穷的英国小男孩,一个巴黎饭店的厨子,一个苏格兰的炉子的推销员。纷繁绚丽的麦迪逊大道上最闪耀的人物,在广告界触及巅峰之前的经历和奇遇,还有不平凡的一生中,令人惊奇的一个个转折点。为你揭示不为人知的奥格威传奇!

       
 

    大卫·麦肯兹·奥格威 (David MacKenzie Ogilvy,1911年-1999年)曾被称为“ 广告怪杰”的人现在已经成为了举世闻名的“广告教父”(又称广告教皇,“The Father of Advertising”),其创办的奥美广告公司今天已成为世界上最大的广告公司是之一。曾经当过见习厨师、推销员、农夫。
1960年代的 美国 广告三大宗师中,奥格威的风格最朴实。
有调查显示它通过广告卖出去的产品数量是比尔·伯恩巴克和李奥·贝纳加起来的6倍。

其著作《奥格威谈广告》(Ogilvy on Advertising),在全球被作为广告人的基本教材之一,颇受欢迎。
早年岁月 (1911 - 1938)奥格威在 牛津大学 时因为成绩太差,被退学。他也做过厨师 。
在盖洛普的岁月 (1938 - 1948)1938年,奥格威来到美国,并加入了盖洛普调查公司。

在奥美的岁月 (1965-1973)1948年,37岁的奥格威创建奥美广告 (Ogilvy & Mather),奥格威于1973年退休 。
与WPP在一起 (1989 - 1999)1989年,奥美集团被由 英国 人控股的WPP集团以8.64亿美元收购。此次收购WPP集团同时获得了很多其他的广告公司,包括著名的智威汤逊(J.Walter Thompson),WPP集团一跃成为全球最大的广告集团。奥格威本人曾在WPP做了三年的非执行董事。

     
   

 管理心语:跟奥格威学点什么?

   很多人都听说过这么一个人,他叫大卫·奥格威,一个了不起的人;很多人也知道他做过厨师、推销员、市场调查员、外交官和农夫,然后才进入广告业的。然而他终究进入了广告业,在38岁的年龄,尽管那时他还不懂行销,也不曾写过任何广告文案。也许他是幸运的,在有幸被伦敦的一家广告公司录用后,3年之后他竟成了世界最有名的广告文案,而且不久便创办了世界著名的广告公司——奥美广告公司。可以说,很大程度上是D.O.(大卫·奥格威)的成功奠定了奥美的成功和奥美的地位,不过我们也相信,幸运决不会像树上的果子一样会结出那么多,那么我们不禁要问:D.O.成功经营奥美,成功奠定奥美集团世界广告地位的基因何在呢?——请我们从以下十条反想:

1、理解与善待员工

“克里夫:我知道你在公司已经7年了。我在这儿也工作了两倍长的时间。上帝知道这能 证明什么。” 克里夫·菲尔德是 奥美公司杰出的 广告文案,当他在 奥美工作满7周年的时候,D.O.这样亲笔致意。

2、可贵的公司定位

史丹利·瑞瑟曾说智威汤逊公司是一所“广告大学”,D.O.也发明了一个新的比喻,“著名的医院会做两件事:一为照顾病人,二为教导资浅的医生。 奥美也在做两件事:一为照顾客户,二为教导年轻的 广告人。”在广告领域里, 奥美就好比一所教学医院,也因此, 奥美比其它 代理商赢得了外界更多的尊敬。

3、有效的管理原则

为了统合奥美各分公司力量,增强 奥美整体的竞争力,D.O. 奥美各国分公司拟定了以下七条原则:1)比其它同业更有效地服务于我们的客户;2)逐年提升营业 利润;3)维持崇高的道德标准;4)经营公司必须秉持战战兢兢、精益求精的精神;5)提供现代化的服务;6)使 奥美成为最令人振奋的工作地方;7)赢取社会大众的尊敬。

4、珍贵的人才观

D.O.对奥美分公司各负责人特别强调和告诫这样一点:“在人才发掘方面,要能尽早看出深具潜力的新人,并随着他们与日俱增的责任,迅速予以提升”,否则“失去一个杰出的人才,对公司的损害如同失去一个客户一样惨重”。

5、真诚的客户观

谈到对待客户的问题,D.O.对员工这样要求:“我们把客户的公司看成是自己的,因此提给客户的建议却是站在他们的利益点着想,而毫不考虑我们的短期利益。这样才能赢得他们的尊敬,而客户的尊敬则是 奥美公司所能拥有的最大资产。”

6、愉快的工作环境

在一次奥美集团董事和相关企业负责人的晚宴上,D.O.就奥 美的 企业文化谈到这样一点:“有些人在我们公司工作了一辈子,我们尽最大的努力使他们有个愉快的工作环境。我之所以首先提到这一点,是因为我相信只有这样才能为客户提供优秀的服务,给股东带来优厚的利益。”  

7、尊严与向心力

“我们不打算做你们的生意了,是因为贵公司的执行副总裁简直是个混蛋,待人处事非常恶劣。他不仅穷凶恶极的虐待你的部署,而且也如法炮制欺负我的人。至于他如何对待你的员工,那是你们的事,但是我可不容许他再继续打击 奥美人的士气,这种事我绝不接受,所以,再见了。”有次,D.O.去见一个客户的最高负责人,在欣赏对方的同时,D.O又这样告诉他。

8、资深的专业修为

在总结如何创造具有销售力的广告时,D.O.28项心得体会之一是:“大多数的广告活动皆趋于复杂,贪求太多,反而一事无成。将你的策略摘要成简单的承诺——然后全力以赴传播它。”

9、可敬的自检与自醒

一位业务经理写信给D.O.,问他以为自己最大的缺点是什么,D.O.复文如下:1)我有太多的时间浪费在琐碎而不重要的事务上;2)我像同龄的人一样,老爱谈往事;3)我对财务一无所知;4)我太容易被肉体美感动;5)我很容易觉得无聊乏味……

10、崇高的社会责任感

在纽约艾德芬大学给大卫·奥格威颁赠荣誉博士学位的时候,典礼现场的推荐辞这样描述到:“您一向谆谆善诱劝人坦诚——坚持好的广告不可承诺产品无法实现的利益点。您设定了崇高标准的社会 责任感……”

注: 大卫·奥格威, 奥美 广告公司创始人,现代著名广告大师。法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”,并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。

   
         
 
     
 
   
Baidu
 
 

广州画册设计公司服务提供商+政府单位企业信任专业设计公司 Guangzhou picture design brand service provider + government unit trust enterprise professional design company

 
 
         

+首 页
动态资讯│设计资讯│荣誉客户
公司概况客户案例│专业服务
成进品牌成进优势成进观察
成进观点画册设计广告摄影
商务印刷

 

+关于我们
公司简介成进注释企业文化
品牌策略设计优势设计流程
异地合作办公环境服务流程
合作流程艺术设计广告教父
加盟团队

 

+客户案例
投资画册设计科技画册设计
地产画册设计鞋子画册设计
纺织画册设计学院学校画册
政府宣传画册环保画册设计
医疗画册设计建材五金画册
石材卫浴画册机械画册设计
光电照明画册冶炼化工画册
电子电器画册各产业案例

 

+服务项目
最新案例画册案例企业画册
产品目录标志设计品牌推广
宣传彩页海报设计包装设计
杂志广告广告摄影印刷商务
展览空间网站建设
SI专卖店品牌

 

+联系我们
扫二维码在线沟通
邮箱发送│联系电话
设计咨询下载中心
友情链接

友情连接:百度 GOOGLE 雅虎 搜弧 极搜 有道 Live 新浪 阿里巴巴 设计元素 艺术人才网 设计之家 数字驿站 亚洲CI网 全球品牌网 设计在线 设计前沿 视觉中国 视觉同盟 非视觉 中国广告联盟 中国广告网 网页加油站 265网站推广 Myip 中国站长站 网页手册

 
 

认证企业.cn  权威官方网站

 
成进设计,汇集品牌+成功企业,在于进步   ChengJing Design, Collection Brand + Success Enterprises Further progress

广州成进广告设计有限公司 版权所有      + Copyright / Guangzhou ChengJing-Advertising Design Co., Ltd.
成进品牌企业网站:www.getsuccess.cn / www.good51cj.com 备案/许可证编号为:粤ICP备13076200号
Service Center:Tel) 020-38283369  Fax) 020-38785606,      E) getsuccess@126.com  QQ) 825071343